Stel je voor: je hebt net een video laten produceren. Een aftermovie, bedrijfsfilm of een promotievideo waar je trots op bent. Je deelt ‘m op sociale media, je website, misschien zelfs in een nieuwsbrief. Een handjevol likes, een paar views, en dan? Radiostilte. De video is verdwenen in de diepe krochten van het internet. Het momentum is voorbij.
Herkenbaar? Je bent niet de enige. De meeste bedrijven gebruiken hun video’s één keer. Alsof je een diamant koopt om hem vervolgens in een la te laten verstoffen. Maar wat als ik je vertel dat je uit één video niet één, niet twee, maar tien of meer verschillende stukken content kunt halen? Content die je engagement verdubbelt, je bereik vergroot en je merk laat blijven hangen bij je doelgroep.
Bij Moekotte Media houden we ons hier elke dag mee bezig. In dit artikel vertel ik je daar graag meer over. Want waarom zou je één video maar één keer gebruiken, als je er tien keer meer engagement uit kunt halen?
Waarom je nu bereik en engagement mist
Waarom levert je video niet het gewenste resultaat op? Het antwoord is simpel: je gebruikt je content niet optimaal. Je plaatst je film op YouTube of LinkedIn en dat is het dan. Maar een video kan zoveel meer zijn dan alleen een video. Het kan de basis vormen voor talloze andere contentvormen: van korte snippets tot blogs, van infographics tot sociale media posts. Het hergebruiken van je videocontent is hierin de sleutel.
Wat is content repurposing?
Content repurposing betekent dat je bestaande content op nieuwe manieren inzet. Het is niet perse een nieuwe trend, maar wel een ondergewaardeerde. Waarom? Omdat het je helpt om:
Tijd en budget te besparen: je hoeft niet elke week nieuwe content te bedenken.
Je bereik te vergroten: verschillende formats spreken verschillende doelgroepen aan.
Je merkconsistentie te versterken: door herhaling blijft je boodschap hangen.
Hoe pas je content repurposing toe?
Kijk bijvoorbeeld eens goed naar je bedrijfsfilm. Vaak komen er verschillende onderdelen naar voren, zoals jullie missie en visie, jullie dienstverlening, jullie bedrijfscultuur of klantervaringen. Daar kun je bijvoorbeeld een aantal fragmenten van uit laten knippen door een contentbureau. Op die manier maak je van één contentitem meerdere creatieve updates. Perfect voor Instagram, LinkedIn of TikTok.
Ook kun je de transcriptie van de bedrijfsfilm gebruiken om bijvoorbeeld een blogpost te laten schrijven die dieper ingaat op het onderwerp. Maar denk ook aan je ‘over ons’ pagina. Hierop staat de geschiedenis van je bedrijf, jullie visie of een unieke aanpak. Op deze pagina kun je een screenshot of thumbnail bijvoegen uit de bedrijfsfilm om de tekst extra kracht bij te zetten.
Naast dat je de bedrijfsfilm waarschijnlijk ook op LinkedIn hebt geplaatst, kun je er nog veel meer posts uithalen die je verdeeld over een aantal weken tot maanden kunt delen met je volgers. Daarbij stem je inhoud en vorm af op je doel, kanaal en doelgroep. Een carrouselpost zou een goede optie kunnen zijn op LinkedIn. In vijf slides laat je zien hoe jullie concrete problemen van klanten oplossen. Het kunnen vijf screenshots zijn van de gezichten van klanten, met passende vormgeving en een korte quote van de klant erbij. De klantverhalen zou je ook weer op kunnen laten knippen in korte fragmenten die je op je Instagram Stories zou kunnen plaatsen en meteen bij je hoogtepunten op je profiel kan toevoegen, zodat volgers het makkelijk op je profiel terug kunnen vinden.
Kortom: met content repurposing haal je meer rendement uit je bestaande content en bespaar je dus tijd, geld en moeite, terwijl je je zichtbaarheid en engagement vergroot.
Een voorbeeld waar we content repurposing toepassen
Deze strategie werkt niet alleen in theorie. Moekotte Media is hier dagelijks mee bezig. Neem bijvoorbeeld de employer branding-serie die we voor QBayLogic hebben geproduceerd. Voor deze opdracht hebben we persoonlijke interviews afgenomen met iedere medewerker, die we vervolgens hebben uitgewerkt in artikelen. Tegelijkertijd hebben we portretfotografie hieraan toegevoegd om de artikelen te ondersteunen met mooie beeldtaal. Daarnaast hebben we uit de gemaakte content (de geschreven artikelen) verschillende sociale media posts (tekst en beeld) geproduceerd die op LinkedIn wordt ingezet. Het resultaat is een consistente stroom van content die het merk QBayLogic versterkt.
Slimme tijdsverdeling
Content repurposing draait om creativiteit én efficiëntie. Het is handig om het hele pakket in één keer te laten produceren door een contentbureau. Zo vul je in één keer je contentplanning en hoef je niet elke week opnieuw te bedenken wat je gaat posten. Op deze manier zorg je voor een consistente stroom van content die je publiek blijft boeien, zonder dat je zelf extra tijd hoeft te besteden.
Met content repurposing haal je dus niet alleen meer rendement uit je bestaande video’s, maar bespaar je ook tijd, moeite en budget. Of het nu gaat om een bedrijfsvideo, aftermovie of promotievideo: elke opname biedt talloze mogelijkheden om je bereik en engagement te vergroten.
Ben je benieuwd hoe Moekotte Media jou hierbij kan helpen? Stuur ons een berichtje, zodat we samen kunnen kijken naar de mogelijkheden!
